而福特的Ｅｄｓｅｌ运气有点背。

　　在经过了１０年行销学研究，投资了２．５亿美元花费、５０００万美元广告费用之后，福特终于在１９５７年９月４日推出了具有３４５马力的中价位轿车，按照预测，该款轿车在来年为福特占有３．３％—３．５％汽车市场份额仅是一个保守的估计。

　　为这样一款被寄予厚望的汽车命名，应该是个严肃的话题，受委托的哥伦比亚大学收集到约２０００个名称。但紧要关头，主席布里奇还是决定采用亨利·福特惟一的儿子——埃德塞尔（Ｅｄｓｅｌ）的名字。但布里奇等人一定没有发现Ｅｄｓｅｌ听起来像是Ｈａｒｄ ｓｅｌｌ（难卖），并且和消费者非常反感的止咳药Ｈａｒｄｓｅｌ的发音也很近似。于是，Ｅｄｓｅｌ推出首日虽然获６５００份订单，但随后几天销况急剧下降，第三年被迫停产。据说，福特因此蒙受的损失高达５亿美元。