福特品牌总裁Ｓｔｅｖｅ Ｌｙｏｎｓ认为：“这（为汽车起名）甚至比给自己的小孩取名字更有难度。”

　　起名是如此繁琐的过程，但实际上并没有多少人真正知道Ｐｒｉｕｓ在拉丁文中的意思，也并不是所有人都了解Ｓａｔｕｒｎ背后的故事。而且对于购车者来说，车名绝对不是他们最关心的话题。“顾客并不关心名字，他们只想要一辆好车。”福特集团负责产品开发的副总裁Ｐｈｉｌ Ｍａｒｔｅｎｓ就如是说。

　　Ｂｅｌｌ同意品牌的发展是一个复杂的过程，“我们所做的主要是为我们的客户提供与众不同的、能够被法律所保护的、在其它语言中没有负面含意的名称。”但是他也同时认为，一个新名字如同一只空玻璃杯，只有当它被填充了消费者在和一个产品或组织打交道的过程中获得的理想沟通和最终的良好体验时才会成为一个大品牌。