70.7％的人表示，如果足够富有，也愿意购买奢侈品

    26岁的张晓敏被誉为“LV狂人”。工作4年，月薪6000元，报社编辑张晓敏不过是上海众多白领中的普通一员，却因为“LV”（路易·威登）标签，在供职的报业大楼里名声大震。“她有3个LV包包！”连不认识的人都知道她“够high”。

    其实，每个价值过万元的LV包都“攒”得很辛苦，用张晓敏的话说，全是卖字的血汗钱换回来的，一年一个。上世纪80年代出生的张晓敏有她自己独特的消费观念：衣服可以便宜，包包必须是正货。

    穿一两百元的外贸货，拎价值过万元的LV包，张晓敏既得意自己的“混搭”风格，又感觉时尚潮流。她毫不掩饰自己对奢侈品的热爱：“因为品位就是从细节中体现的，而且我消费合理，攒足钱，不负债。”

    虽然“LV狂人”张晓敏只是个案，但年轻人对奢侈品的追捧却一直呈上升趋势。近两年来，打着“奢侈品”招牌的生活方式展、时尚服饰展等各种展会层出不穷，奢侈品牌店纷纷高调推广宣传，竭力争夺中国市场。

    还有一些数据是奢侈品商和追捧者们津津乐道的。前不久，安永会计师事务所的一项报告宣称，中国大陆的奢侈品消费者目前已占总人口的13％，约1．6亿人，大部分是年龄在25~50岁之间的白领人士、私企老板、社会名流，其中有1000万~1300万人是活跃的奢侈品购买者。高盛公司也表示，目前中国消费者已经成为奢侈品的第三大消费群体，占全球销售额的12％，到2015年中国有望超过日本，成为世界上最大的奢侈品消费市场，奢侈品额将突破115亿美元，占全球消费总量的29％。

    中国青年报社会调查中心和腾讯网新闻中心刚刚完成的一项对7568名受访者的调查发现，70.7％的人表示，如果足够富有，愿意购买奢侈品。

    中国的奢侈品时代真的来了吗？

    消费主力：逐步形成的新富阶层

    公司的女职员们，茶歇时间交流最多的信息，就是名牌化妆品和高级服饰。

    北京新生代市场监测机构日前推出了《2006年中国新富消费行为及生活形态研究报告》。他们对“新富”的定义是：一线城市（北京、上海、广州、深圳、杭州）家庭年收入8万元以上，二类城市（南京、武汉、重庆等）家庭年收入6万元以上，年龄在18~45岁之间的消费者。报告显示，新富人群仅占城市人口总数的5．1％，但他们的消费能力却是最强大的。

    这部分人被视为中国奢侈品市场的主要潜在消费人群。新生代项目经理朱川燕表示，虽然该群体的奢侈品消费还远未成熟，但对时尚已有了相当的认识，购买力的强弱，并不影响他们对奢侈品的消费热情。

    报告中，47.5％受访者表示“有一些奢侈品是我必不可缺的”；另有61.8％的人表示“愿意多花钱买名牌产品”。

    这与本报的调查结果大体吻合。调查中，52.4％的人称“经常听到周围的人讨论汽车、珠宝、服饰等奢侈品”，“偶尔听到”的占44.7％。

    “信息发达，商家的营销战略又那么高超，再加上电视、杂志整天在宣扬品位生活，这样的氛围烘托下，奢侈品受到关注也是自然的。”在一家著名食品公司就职的陈杉说，公司的女职员们，一到茶歇时间，交流最多的信息，就是化妆品和服饰了。

    “偶尔的消费变得可能，也让奢侈品看起来不那么遥远了。”陈杉说，白领们每个月数千元或一万多元的工资收入，用于奢侈品消费当然不够，但不少人会努力攒钱，用偶尔的奢侈品消费来“犒赏”自己。“每年公司都开圣诞Party，很多mm平时攒的小礼服、首饰什么的，那时候就会拿来炫。”

    事实上，自认为“朴素”的陈杉，也宝贝似地收藏了一件Tiffany银饰。这条价值数千元的银链子，是她送给自己25岁生日的礼物，也是她出席重大场合时的随身宝贝。

    香港理工大学博士高凌是我国首位从事奢侈品研究的学者，她认为，当下的奢侈品追捧热的原因，一是奢侈品牌的经营环境变化，在发达国家市场成熟的情况下，奢侈品牌的新增长点落在了新兴市场上，中国成为最具吸引力的目标之一；其次经济的不断高速发展和社会的稳定，使得中国新富阶层慢慢形成，这个阶层有能力，有欲望来消费奢侈品。