歌华特玛捷在竞标中击败了日本最大的票务公司琵雅株式会社（PIA）,获得2008年奥运会票务的独家服务合同

　　“4月4日，我们将召开发布会，向全球公布奥运会的全部定价方案。”北京奥运新闻中心主任李湛军向本报确认。

　　这也意味着，在3月27日的奥运会倒计时500天之后一周，北京奥组委的市场开发任务基本结束；而广受公众关注的奥运票务将进入全面发售阶段。

　　票价：价格有较大幅度的降低

　　中体产业董事会办公室一位不便透露姓名的人士透露，作为奥运票务服务独家供应商，北京歌华特玛捷票务有限公司（以下简称“歌华特玛捷”）将为北京奥组委提供奥运会和残奥会门票销售技术系统平台、北京奥组委票务网站、票务呼叫中心和场馆现场售票运营、客户服务等在内的票务服务。

　　早在2006年11月，歌华特玛捷即赢得了2008年北京奥运会票务的独家服务合同。作为合资公司，歌华特玛捷由全球最大的票务公司Ticketmaster与中体产业集团股份有限公司（以下简称“中体产业”）、北京市政府下属文化企业北京歌华文化发展集团合资组建。

　　考虑到中国的赛会营销工作尚处在起步阶段，只有不足5%的国人拥有信用卡，国内大多数票务机构只有地区性的城市业务销售渠道，Ticketmaster又是第一次进军中国，因此，歌华特玛捷会将北京奥运会的700多万张门票销售工作分为两部分：略低于50%的国外票务直接通过Ticketmaster的国外渠道销售；而肯定不低于50%的国内票务，将通过北京奥运会合作伙伴中营业网点最多的企业公开销售。而符合上述条件的中国企业，则首推中国银行。

　　尽管最终的240种票价方案尚未确定全部细节，但350多万张国内销售的奥运会门票价格适中。以最引人注目的奥运会开幕式和闭幕式门票为例，一般售价在2000元左右；而最便宜的一般奥运赛事学生票价甚至只有5元钱。另外像公路自行车、公路竞走和马拉松比赛等向观众免票开放。

　　较之近几届的奥运会票价，这样的价格显然有较大幅度的降低。其中，开幕式最高和最低票价，大约分别相当于近几届奥运会开幕式最高价的50％和最低价的20%；而体育比赛门票的最高价和最低价也仅相当于近几届奥运会体育比赛门票最高和最低价位的30%。

　　一些观注度相对较低的“冷门”项目门票同样“皇帝的闺女不愁嫁”。按照北京奥组委的票务政策，350多万张门票中将没有任何赠票、工作人员票或打折票。

　　2月16日，北京市副市长、北京奥组委执行副主席刘敬民称，北京奥运会门票不会设置“中外”两个标准，因为中国人一个票价、外国人一个票价，这不符合奥林匹克精神。而经过反复研究，花了一年多时间连续抽样调查，包括网上调查，然后根据群众的需求来确定的奥运门票，所有比赛票价低于100元的占58%，大量的比赛特别是预赛票价都比较低。

　　运营：在奥运会后延续场馆价值

　　Ticketmaster总裁兼首席执行官肖恩·莫里亚蒂表示：“我们在中国致力于长期投资。”

　　为此，Ticketmaster将在国内至少设立800个售票点，并计划利用统一的呼叫中心处理订票和售票业务。同时，Ticketmaster还将与中国银行展开合作，以便人们在中国银行的营业网点就能付钱取票。目前，Ticketmaster已在国内拥有100台售票机，每小时可出票12.5万张。

　　事实上，北京奥运会的票务销售远非简单的赛事门票销售。至少目前看来，跟此次奥运门票销售联合打包的还有奥运会后国内体育赛事和活动的票务销售。

　　雅典奥运会结束后Ticketmaster只能黯然撤离希腊，因为像希腊这样的国家，根本无力在奥运会后通过举办赛会活动去充分利用那些当初为举办奥运会而投入巨资兴建的场馆。Ticketmaster创建人阿尔伯特·雷夫勒坦承，希腊这样的小市场养不活一家大型票务公司，因此Ticketmaster只能拔营离开。

　　中国则完全不同。在北京计划用于比赛的31处场馆中，12处正在兴建，北京政府当然希望奥运会结束后这些场馆仍然能够发挥作用，这不仅需要举办更多的体育和娱乐活动，譬如百老汇戏剧演出或NBA季前篮球赛，同时也需要Ticketmaster这样具备国际票务销售能力的票务销售巨头的经验。